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企业家精神在天安㉖|琰笛CEO曾维寅:中国造,正当潮

2019-12-22
东莞天安数码城 12月5日


      今年9月23日,百度国潮季联合人民网研究院共同发布《百度国潮骄傲大数据》,通过大数据回顾过去十年里,中国品牌从中国制造到中国骄傲的崛起之路。据这组数据显示,2009至2019的十年间,从引进、反盗版、IP化初始、票房危机、文创转型的筚路蓝缕,到原创、独家版权、IP崛起、票房冠军、文创井喷的柳暗花明,关于国潮文娱品牌的5大关键词发生了根本性的变化。

无论是风靡全球的故宫文创,亦或是2019年双十一开场仅10分钟就宣布销售额破亿的百雀羚,无不一一力证了这样的事实——国潮,已然从小众走向了大众。

国潮的核心价值是什么?是国潮成就了匠人还是匠人成就了国潮?对此,同样在从小众走向大众的这条路上前进的曾维寅带着“脸谱熊猫”和原创国潮IP梦,给出了他的答案。

 

以原创梦赴智造潮

 



▲琰笛实业(B1-809)  CEO曾维寅
 
毕业生规模较小、社会需求量较小、就业方向比较窄……描述包装工程这个冷门专业的程度副词,谨慎得让人不禁却步前行。但总有怀抱理想与热爱的人留下。
曾维寅留下了。
“在我个人的理解里,包装工程是一个偏向于制造的专业,特点就是能接触到各行各业的人,因此毕业前一年就选择到东莞实习。当时没想太多,毕竟东莞是赫赫有名的世界制造工厂,东莞的出品就是品质的保证。”自2007年从包装工程专业毕业后扎根于东莞,从知之、攻之再到爱之,曾维寅已在包装印刷行业摸爬滚打了十余年。“做属于自己的原创IP,这是我从来没有变过的初心。
凭借对工作的专注热爱以及对理想的不可妥协,日就月将的曾维寅在工作三年后就遭遇“职场天花板”。所幸的是曾维寅没有深陷其中,他很快就意识到,自己出去干一番天地的时机到了。为此,曾维寅用了两年的时间去思考到底该做些什么,而当时唯一清楚的就是——他始终想要做属于自己的IP产品。
“当你产生一个想法,想去做这件事情,剩下就是去考虑差的什么。差的是专业技术?是专业知识?亦或是团队?只要想方设法弥补这些条件的不足,你就可以做这件事情了。儿童出版物也是一样的”回顾以往的工作内容及经验积累,曾维寅很快就将儿童出版物作为自己的突破方向,并于2012年创立了琰笛实业,“最早我做的是彩盒这类简单的包装,、创业之前完全没有接触过儿童出版物。所有的过程要素都需要准备和积累,尽管中间会出现一些机缘巧合。


以“禧嘟嘟”讲中国话

 

但如前文所述,曾维寅是有执念的,儿童出版物终究不是他所定义的“自己的IP产品”。

“对于一个初创企业来说,生存才是首要的,一开始你得生存下来。”从某称程度上来说,儿童出版物的生产只是曾维寅作出的“不得已之计”:让琰笛能在活跃的东莞市场经济中存活下来。直至创立琰笛的第八年,曾维寅才做出了让他自己能满意的原创国潮IP产品——“脸谱熊猫”,并将其命名为“禧嘟嘟”。




禧嘟嘟系列产品实物
 

实际上,从儿童出版物到玩偶玩具,是一个不小的生产跨越。这个过程里的一些时刻,曾维寅的谨慎让他显得有点“磨蹭”——他又用了整整两年的时间,系统地将琰笛掌握的能力及资源、竞品的定位及价格、原创国潮市场的动态及走向等分析了千万遍;而另一些时刻,曾维寅的热爱又让他变得“焦躁”:“如果按照正常的路径,需要经过至少5年的积累才能完成渠道的拓展及品牌IP的沉淀,这条路对我们来说太漫长了。”

在36氪的相关研究里,IP的内涵包括四个方面:情感,价值,个性,消费者。而国潮无疑是一种对文化的表达新方式,它恰恰完美地诠释了IP一词。一方面,经济的发展促进了国人的觉醒和民族自豪感,使其重视对传统文化的挖掘和弘扬,并通过多元的媒介渠道和营销模式,如打造了《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》等文化类综艺节目,在广度和有效性层面实现对传统文化的推广。另一方面,借助文化而实现产品的创新,如故宫推出的和纸胶带、结合各个宫殿名字的冰箱贴等,在吸引受众、给其以新鲜感的同时,实际上也是对传统文化的传播。

纵观国际上相对知名的“美潮"、“日潮",之所以能广泛流行开来,一方面源自时尚、前沿、个性的设计风格,更重要的则是在于品牌对本土文化的表达和彰显。因而,定义“国潮”需从两方面因素进行考量:首先,最为重要也是核心所在,即是否有传统文化的基因;其次,是否能将传统文化与时下潮流相融合而更具时尚感。从某种意义上来讲,"国潮"是以品牌为载体,既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬,又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。




▲“禧嘟嘟”系列产品海报
 

“琰笛要创造的是具有中国特色特点的产品。中华上下五千年文化赠与我们的,是《论语》、《菜根谭》、《山海经》……有太多的历史文化值得我们反复品读、深入挖掘,同时也要求我们用新的技术去包装与呈现。”近年来,愈来愈多的消费者愿意为传统文化而消费,带有“中国文化”元素的时尚产品亦日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。为中国传统文化的魅力所深深折服的曾维寅,正是要助力这种风格的传播,“‘禧嘟嘟’是我们将国宝熊猫和国粹脸谱结合而生的系列产品,我们认为熊猫除了憨厚之外应该要有更多的个性,熊猫也会有它的情感色彩。另外,我们期待着日后的某天,大家想起卡通熊猫的时候脑海中第一个浮现的不再是属于美国人的功夫熊猫,而是属于中国人的‘禧嘟嘟’。”

让·鲍德里亚在其《消费社会》一书中提及:现代社会,消费已从经济概念转变为文化概念。“国潮”是以品牌为载体,以文化为语言的一种现象,而“禧嘟嘟”正是曾维寅所用的语言。作为琰笛打开成都市场乃至国际市场的国潮产品,曾维寅为“禧嘟嘟”赋予了非凡的使命:赠与国人喜乐平安的幸运力量的同时,带领中国民俗文化走向世界。

 

东莞市琰笛实业有限公司

 

东莞琰笛实业有限公司,位于东天安数码城B1栋809室,是一家集专业设计、研发、生产、销售各类电子塑胶玩具、享有私营进出口权的现代化企业。公司创建于2009年,并通过了ISO9001:2000国际质量管理体系认证,迪士尼认证、Sedex认证;公司产品符合中华人民共和国广东出入境检验检疫局颁发的《出口质量许可证书》,通过玩具产品强制性CCC认证,符合EN71等欧盟玩具安全标准。公司产品以塑胶公仔、电动玩具、儿童教育点读产品为主,集竞技性、趣味性、益智性、教育性和“声、光、电”于一体,符合现代审美,贴合时代气息,具有高技术含量,款式新颖、精艺求精、质优价廉,适合时下消费者的生活情趣和消费需求。公司主要畅销欧美、中东、东南亚及国内各大中城市,深受广大消费者青睐。

点击"此处”,即刻抵达“琰笛实业”官网。


图/文:LenMwing








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