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手机出货下滑 莞企“挑4减3”

于长洹 2014-04-24

一季度国内品牌手机出货量骤降,莞企调整战略谋出路(资料图 郑琳东 摄)
  今年以来,国内手机市场已经出现了微妙的转向。在连续保持了7个季度的增长之后,工业和信息化部近日公布的数据显示,国产智能手机出货量在今年一季度出现骤降。
  在智能手机市场成为一片红海的背景下,产品同质化现象也日益凸显。在压力下,包括东莞企业在内国产手机厂商,除了加紧布局4G手机这个新兴增长点外,也纷纷谋划寻找细分市场机遇,希望借此实现差异化竞争。
  国产手机价格战严重
  工业和信息化部近日公布了2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告,报告显示,一季度,新品手机上市607款,同比下滑9.5%;手机出货量为1亿台,同比下降24.7%。
  此前,市场调研公司Gartner分析认为,2013年中国市场手机销量约为3.2亿台,2014年增长速度放缓,总销量预计达4.4亿台。而工业和信息化部公布的第一季度智能手机销量下滑的现状,远比分析机构的预测来得更快。
  东莞大岭山的一家手机生产企业的负责人告诉记者,“去年下半年以来,我们企业3G手机的销量明显出现放缓趋势,今年一季度销量与去年同期相比也出现明显下滑。”
  上述企业负责人向记者透露,“今年,国内手机市场竞争会更加激烈,不少厂家为了拼数量不惜压低价格,智能手机价格越来越低,我们的利润空间正在急剧缩减。”
  凯励电子厂副总经理易建军分析认为,今年,随着智能手机出货量增速的放缓,各大手机厂商必然会调低价格,国内智能手机将直接跨入千元档普及推广阶段,市场竞争会更加激烈。
  值得关注的是,工业和信息化部的报告显示,一季度国内品牌手机出货量为6686万部,同比下降34.9%;而以苹果、三星为代表的国际厂商出货3395万部,同比增长9.2%。
  中国家电营销委员会执行会长洪仕斌分析认为,手机销量的下降是因为智能手机时代更加注重用户体验,同时产品同质化严重,企业创新的难度和成本都在加大,这会成为国产手机厂商的发展瓶颈。
  4G手机成新增长点
  工信部在报告中指出,相对于国内手机生产企业,国际厂商表现出色的一个重要原因是2G和3G手机销量占比低于国内手机企业,4G手机占比远高于国内企业。
  “一季度国内企业2G手机销售占比13.1%,4G手机销售占比仅4.1%,而国际企业2G手机销售占比仅为7.9%,4G手机销售占比达20.6%。”洪仕斌表示。
  业内专家的看法是,2014年,4G手机将成为国内市场的新增长点。市场分析机构Strategy Analytics预计,2014年中国智能手机出货量将达1.8亿台。从国内各大手机厂商近期的一系列动作可以看出,他们也正加码4G业务,除了逐步压缩2G和3G手机的产能,也在加紧开始布局4G手机市场。
  东莞的手机厂商也在加紧谋划自己的4G手机战略。以在东莞设有生产基地的金立手机为例,金立手机东莞公司总经理李三保向记者介绍,今年,金立手机将会大幅减少3G手机生产线,并逐步转型为以生产4G手机为主。
  在4G市场,宇龙酷派可以说走在了其他手机厂商的前面。权威机构发布的数据显示,在国内4G手机市场中,酷派手机销量暂列国产手机品牌首位。酷派市场部经理李旭青向记者透露,“酷派2014智能手机出货量将超过6000万台,而4G产品的出货量将超过4000万台。”
  谋划细分市场
  除了加码4G业务外,一些国产手机厂商也选择了从细分市场切入,瞄准不同的目标消费群体,希望能够在激烈的市场竞争中独辟蹊径,例如,目前国内市场出现的视频娱乐手机、美颜拍照手机、自由定制手机等。
  东莞的手机厂商也正在谋划自己的细分市场战略。以OPPO手机为例,上个月底,OPPO发布了一款新品,该产品创新性地加入了闪充功能。据了解,由OPPO自主研发的闪充技术历时3年,该技术将手机的充电速度纪录提高4倍。通过低压闪充技术,用户充电5分钟就可以让手机通话2个小时。很显然,OPPO对这款手机寄予厚望。
  另外,在传统渠道之外,不少手机厂商今年将加大电商渠道的投入力度,纷纷推出了子品牌,加速电商渠道的拓展。在洪仕斌看来,电商渠道是未来手机销售的重要渠道,或将成为厂商未来销售的主力。
  去年,酷派推出了电商子品牌“大神”系列,其全部在线上销售。3月11日,酷派与京东宣布达成战略合作,双方签订100亿元的采购合同,其销售渠道正在发生变革。
  业内人士认为,现在手机更新换代非常迅速,智能手机厂商要想实现突破,需要主动规避市场同质化竞争,寻求差异化发展之路,只有不断更新技术和商业模式,实行差异化战略,才能在行业保持竞争优势。

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